服裝是生活中的必需品，隨著經濟的發展，服裝品牌和樣式開始多樣化發展，如果一直保持傳統的制造，那么在服裝行業要想生存下來勢必會受到擠壓。

 

   中國服裝行業從改革開放發展至今，早已經是中國最成熟的行業之一，行業內產 生變革只不過是常態。雖然不可否認的是當下市場行情確實欠佳，但是只需要在變革中認清環境，適當地做些改變順應潮流，不但不需要擔心被市場淘汰，反而可能是一次機會。 那么接下來我們一起來看下服裝行業的趨勢和環境 

 

（一）消費主體和消費觀念的改變

 

   隨著經濟發展居民收入不斷提高，再加上互聯網的全面普及，服裝行業消費主體 逐漸變成新興的90后與00后。年輕一代的消費者的消費觀念與上一代大不相同， 他們對服裝的需求不再停留在美觀與保暖，更多的需要對自我個性的一種表達與 述求。 服裝對年輕一代的消費者來說更像是一種符號，這種符號可以代表他們的生活方 式，財富地位，甚至是文化信仰，在95后和00后身上，這種符號價值愈發明顯。 不管是傳統服裝品牌還是新興的潮牌設計師品牌都應該重視這類符號價值，迎合 年輕消費者對這類符號的追求，在服裝的創新中加入更多年輕人喜歡的元素，為 年輕消費者提供更多的選擇。 當然，性價比也是年輕人需要考慮的因素，優質的面料和相對平民的價格永遠會 受到消費者的喜愛。所以服裝從業者在追求創新的同時不能放下對服裝品質的把 控。 

 

 （二）服裝市場垂直化細分化

 

   隨著服裝行業的競爭日加劇烈，行業整體發展速度開始延緩，要擺脫這一現狀， 細分市場已經刻不容緩。在這個大數據時代，只有根據詳細的數據進行分析分類 ，才能滿足消費者日益多樣化的消費需求。 根據阿里研究院聯合iFashion對淘寶上過去一年的服裝類目銷售數據的分析，無 論是當下火熱的潮服嘻哈風格，還是旗袍漢服洛麗塔小眾圈子，消費者對有著自 己原創風格的賣家認同度和粘性都初期的高。 無論你是服裝制造工廠還是直接面對消費者的賣家店鋪，如果不能垂直某一個細 分市場，不能形成自己的獨特風格，那么你就無法擁有粘性的受眾群體，很難持 續長久的發展。

 

 （三）線上線下緊密連接

 

  互聯網的普及給人們的消費方式帶來了翻天覆地的變化，網購已經成為一種常態 ，新零售的出現使的線上和線下的界限開始逐漸模糊，線上電商渠道和線下門店 渠道都成為了這個整體的一部分。 線下零售店鋪也不再只承擔銷售作用，它已經慢慢轉變成為消費者獲得新型體驗 ，和服裝品牌進行交流互動的場所。同時，在線下零售門店同樣可以運用線上數 據分析的模式對顧客和店鋪區域進行數據分析，比如不同的區域客戶更傾向什么 價位的商品，一線二線城市的客戶對商品的需求有什么差別，然后根據不同的數 據反映情況在不同的店鋪做出不同的營銷策略。

 

 （四）服裝直播的成功與普及

 

  隨著粉絲經濟的發展，利用網紅主播進行服裝直播這種售賣模式開始愈發流行。 一個粉絲眾多的網紅一晚上的服裝直播的銷量可能抵得上一家傳統服裝企業一個 季度的總銷售量。 這種“服裝＋直播”模式的成功也使得直播開始向廣大普通從業者延伸和普及。 服裝直播成功的背后是消費者對服裝體驗的需求升級，通過直播試穿的效果來選 擇合適自己的服裝。消費升級的大環境下，服裝直播試穿甚至可能會成為服裝網 批行業的基礎環節。

 

 （五）上市熱潮 

 

 從去年開始，國內服裝企業就開始扎堆上市，服裝企業開始上演圈錢熱潮。而今 年年初開始，隨著女裝Ochirly歐時力母公司赫基（中國）集團股份有限公司宣布 IPO，資本市場又迎來新一輪的春天。 A股的高溢價確實造就了一大批服裝行業的富翁，今年服裝行業的上市熱潮還將持 續。

 

  （六）生產供應鏈愈發重要 

 

  服裝市場各大品牌的競爭早已不在僅僅停留在一線城市，二三四線城市也開始成 為各大品牌爭奪的戰場。我想大家今年在逛街尤其是逛商場的時候會發現，連鎖 服裝品牌店開始比以往更頻繁的進入你的視線。

 

  在這場競爭中，生產供應鏈對各大品牌商的作用愈發重要，優質的服裝生產工廠 將成為眾多品牌爭相拉攏的對象。